Auf spitze Ohren kommt es an. Aktives Zuhören ist eine Tugend, die nicht hoch genug zu schätzen ist. Egal ob Briefing, Meeting oder Interview: Ich nehme jedes Wort auf – auch die Mimik und Emotionen, die mitschwingen.

Alle Informationen liegen auf dem Tisch. Aber welche sind relevant? Und wie sind sie in das große Ganze einzuordnen? Ich beherrsche Wühlmaus- und Adlerperspektive gleichermaßen und erfasse so den Kern der Botschaft.

Kreativität ist das Salz, ohne das jede Information schal bleibt. Es gilt, Muster zu durchkreuzen und Bilder auf den Kopf zu stellen. Ich hasse Klischees und Phrasen und will meine Leser überraschen.

Ein Text sagt mehr als tausend Bilder. Wörter müssen treffen und Kino im Kopf des Lesers erzeugen. Ich pflege eine messerscharfe, klare und überzeugende Sprache – und verfolge damit ein Ziel: den Call-to-action.